JakBlog

Hier und an vielen anderen Stellen hat man sich in den letzten Wochen wahlweise echauffiert oder auch einfach nur lustig gemacht über den Versuch von sueddeutsche.de, alles, was auch nur halbwegs nach Foto aussieht, zu Bildergalerien aufzuplustern. Der Hintergrund ist klar: Klicks sollen her, egal wie. Klicks sind die Währung, um die sich die Online-Welt dreht und die, so meint man weitverbreitet, das einzige sind, was man zähl- und spürbar vermarkten kann. Etwas anderes kann (bei den anderen natürlich auch nicht) kaum dahinter stecken, wenn die Onlineausgabe der SZ inzwischen sogar Witze, Werbeslogans und Bierflaschen zu ausgedehnten Bilderstrecken macht. Wirklich zwingende, journalistische Gründe habe ich bei den Bilderstrecken der SZ in den allerwenigsten Fällen ausmachen können. Fabian Mohr schreibt denn auch korrekterweise bei onlinjournalismus.de: “Hans-Jürgen Jakobs will Klicks, um jeden Preis. Klappt auch. Wenn man von mittelschweren Kollateralschäden für die Online-Marke SZ absieht – die steht seit Jakobs für eine rapide und bisweilen erstaunlich krude Verflachung.”

Korrekt – aber nur zum Teil. Denn Fabians Schlussfolgerung, das mit den Klicks würde auch klappen, stimmt nur sehr eingeschränkt, wenn man die letzten vier Monate, die durchaus von Bilderstrecken-Orgien gepflastert waren, anschaut. Laut IVW-Jahresvergleich zwischen September 2006 und September 2007 sind die Zahl der Visits und der PI´s (wie bei den meisten anderen Angeboten auch) moderat gewachsen. Das Verhältnis zwischen PI´s und Visits ist aber in diesem Zeitraum nahezu unverändert geblieben: 7,75 im September 2006, 7,70 im September 2007. De facto haben also die exzessiven Galerien überhaupt nichts gebracht, außer reichlich Spott – und der Erkenntnis, dass User möglicherweise doch nicht jeder Klickmaschine auf den Leim gehen.

Und noch eines spricht gegen eine nur zu leicht durchschaubare Klick-Strategie: Im letzten halben Jahr hat sich die SZ weder bei den Visits noch den PI´s spürbar bewegt. Man befindet sich auf dem selben Stand wie im März 2007. Nur zum Vergleich: Welt online hingegen hat im selben Zeitraum von 36 Millionen PI´s auf 78 Millionen PI´s zugelegt. Ebenso stiegen die Visits von 5,9 auf 8,5 Millionen. Und schließlich noch ein Blick auf das Verhältnis PI pro Visit: 6,16 im März. 9,16 im September.

Möglicherweise also hat man dann doch ein paar Argumente bei den nächsten Diskussionen zur Hand, wenn es mal wieder heißt, ohne Bilderstrecken um jeden Preis seien Onlineangebote ökonomisch quasi nicht tragbar.

Hier und an vielen anderen Stellen hat man sich in den letzten Wochen wahlweise echauffiert oder auch einfach nur lustig gemacht über den Versuch von sueddeutsche.de, alles, was auch nur halbwegs nach Foto aussieht, zu Bildergalerien aufzuplustern. Der Hintergrund ist klar: Klicks sollen her, egal wie. Klicks sind die Währung, um die sich die Online-Welt dreht und die, so meint man weitverbreitet, das einzige sind, was man zähl- und spürbar vermarkten kann. Etwas anderes kann (bei den anderen natürlich auch nicht) kaum dahinter stecken, wenn die Onlineausgabe der SZ inzwischen sogar Witze, Werbeslogans und Bierflaschen zu ausgedehnten Bilderstrecken macht. Wirklich zwingende, journalistische Gründe habe ich bei den Bilderstrecken der SZ in den allerwenigsten Fällen ausmachen können. Fabian Mohr schreibt denn auch korrekterweise bei onlinjournalismus.de: "Hans-Jürgen Jakobs will Klicks, um jeden Preis. Klappt auch. Wenn man von mittelschweren Kollateralschäden für die Online-Marke SZ absieht - die steht seit Jakobs für eine rapide und bisweilen erstaunlich krude Verflachung."Korrekt - aber nur zum Teil. Denn Fabians Schlussfolgerung, das mit den Klicks würde auch klappen, stimmt nur sehr eingeschränkt, wenn man die letzten vier Monate, die durchaus von Bilderstrecken-Orgien gepflastert waren, anschaut. Laut IVW-Jahresvergleich zwischen September 2006 und September 2007 sind die Zahl der Visits und der PI´s (wie bei den meisten anderen Angeboten auch) moderat gewachsen. Das Verhältnis zwischen PI´s und Visits ist aber in diesem Zeitraum nahezu unverändert geblieben: 7,75 im September 2006, 7,70 im September 2007. De facto haben also die exzessiven Galerien überhaupt nichts gebracht, außer reichlich Spott - und der Erkenntnis, dass User möglicherweise doch nicht jeder Klickmaschine auf den Leim gehen.Und noch eines spricht gegen eine nur zu leicht durchschaubare Klick-Strategie: Im letzten halben Jahr hat sich die SZ weder bei den Visits noch den PI´s spürbar bewegt. Man befindet sich auf dem selben Stand wie im März 2007. Nur zum Vergleich: Welt online hingegen hat im selben Zeitraum von 36 Millionen PI´s auf 78 Millionen PI´s zugelegt. Ebenso stiegen die Visits von 5,9 auf 8,5 Millionen. Und schließlich noch ein Blick auf das Verhältnis PI pro Visit: 6,16 im März. 9,16 im September.Möglicherweise also hat man dann doch ein paar Argumente bei den nächsten Diskussionen zur Hand, wenn es mal wieder heißt, ohne Bilderstrecken um jeden Preis seien Onlineangebote ökonomisch quasi nicht tragbar.

…dauert´s noch ein bisschen. Zwar hat man die letzten Monate ein enormes mediales Dauerfeuer hingelegt und Frau Chefredakteurin fand sich auf nahezu allen Titelseiten nahezu aller Medienmagazine wieder – aber aktuell lesen wir gerade, dass man nochmal ein paar Tage Aufschub braucht. Jetzt soll´s der kommende Montag werden. Merkwürdig, davon war in den Medienmagazinen und “Brachendiensten” nix zu lesen.

...dauert´s noch ein bisschen. Zwar hat man die letzten Monate ein enormes mediales Dauerfeuer hingelegt und Frau Chefredakteurin fand sich auf nahezu allen Titelseiten nahezu aller Medienmagazine wieder - aber aktuell lesen wir gerade, dass man nochmal ein paar Tage Aufschub braucht. Jetzt soll´s der kommende Montag werden. Merkwürdig, davon war in den Medienmagazinen und "Brachendiensten" nix zu lesen.