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Man hört nicht mehr sehr viel Gutes vom Handy-TV in Deutschland und so gut wie gar nichts mehr vom einstmals als nicht sehr viel weniger als eine Revolution angepriesene P2P-Fernsehen “Joost”. Das mag in den einzelnen Fällen unterschiedliche Gründe haben, eines aber haben Joost und Mobile 3.0 gemeinsam: Sie setzen auf lineare Programme als Prinzip (Mobile 3.0 mehr, Joost weniger), Lineare Programme allerdings sind in den künftigen Zeiten des allgegenwärtigen Internets so ziemlich das langweiligste, was man sich vorstellen kann. In der U-Bahn zappen, am Rechner im konventionellen Sinne fernsehen? Uninteressant, wenn man sich überlegt, dass man mühelos via Laptop und Handy genau das sehen kann, wonach einem gerade ist.

Video und bewegtes Bild als Inhalt sind also keineswegs tot, wie man aus den Joost- und Mobile-Geschichten schlussfolgern kann. Nur der äußere Rahmen, in die man diese bewegten Bilder stecken will, passen nicht. Mein Programm-Direktor bin ich selber – nicht Mr. Joost, nicht Herr Mobile (und endlich kann ich diese leere Phrase mal irgendwo mit halbwegs gutem Gewissen anbringen).

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Beim BDZV haben sie unlängst einen sehr klugen Satz gesagt: Die Entwicklung der kommenden drei Jahre werde über-, die der nächsten zehn Jahtre hingegen unterschätzt. Der Satz stammt von Richard Rebmann, dem Vizechef des Verbands und gleichzeitig Geschäftsführer der SWMH. Das Zitat ist insofern gut, weil es , gewollt oder nicht, illustriert, was momentan am Markt los ist: Irgendjemand wirft etwas in die Runde mit dem Kontext “Internet” und irgendwie werden sie alle ganz wuschig. Man könnte folglich also auch das Wort “Unterhose” in den Ring werfen, wenn es im Kontext mit Online ist, ist es gut. (Nebenbei bemerkt sind allerdings auch die Realitäten beim BDZV lustig: Der Kongress, in dessen Rahmen dieses Zitat fiel, war Mitte Juni. Der entsprechende Newsletter dazu wurde Anfang August versendet – alte Printerdenke eben.)

Tatsächlich ist es so, dass die momentane hektische Betriebsamkeit ein kleines Problem mit sich bringt: Man kann sich zwar auf die Schulter klopfen und betonen, man sei jetzt auch im digitalen Bereich irgendwie irre aktiv. Nur nutzt das gar nichts, wenn man die langfristigen Veränderungen (ebendiese besagten zehn Jahre) nicht realisiert und nicht versteht. Es dreht sich schon seit längerem nicht mehr darum, eine hübsche Webseite hinzustellen, irgendetwas zu verlängern und zu verzahnen. Letztendlich wird es darum gehen, eine Inhalteplattform, eine digitale information utility aufzubauen. Das wird der entscheidende Trick der kommenden zehn Jahre sein – und nicht etwa dieses immer noch veraltete Denken, man habe ein Muttermedium, neben dem man noch ein paar Beiboote fahren lässt. Selbst dann nicht, wenn man diese Beiboote mit ein paar PS mehr aufhübscht.

Nix neues, das? Nein, das ist es in der Tat nicht. Aber das war (und ist) in der Autoindustrie ja auch nicht viel anders, möglicherweise gehört dieses nicht sehr langfristige Denken auch einfach zur menschlichen Grundaustattung. Jedenfalls kann ich mich erinnern, als schon Ende der 80er die ersten Gedanken an ein mögliches Ende des Zeitalters der fossilen Brennstoffe auftauchten. Trotzdem haben die Autobauer fröhlich weiter technische Monstren, gipfelnd in den SUV´s , die auf 100 Kilometer 15 Liter brauchen, gebaut. Jetzt kostet der Sprit 1,50 und die ersten Rufe nach Subventionen werden laut. Man hätte das alles allerdings leicht vorher wissen und entsprechend reagieren können.

Würde mich jedenfalls nicht wundern, wenn bald die ersten Rufe nach einer Subventionsabgabe zur Rettung notleidender Zeitungen laut würden. Man hätte nämlich auch dort einiges schon sehr viel früher wissen können…beispielsweise dass 15 Liter auf 100 Kilometer irgendwann einfach nicht mehr bzeitgemäß sein würden.

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