Wasch mich, aber mach mich nicht nass

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In den letzten Wochen auf diversen Veranstaltungen immer wieder gehört – Erfahrungsberichte bevorzugt aus Zeitungsredaktionen, die in der Quintessenz ungefähr das Folgende aussagen: Unsere Chefs haben die Bedeutung von Internet erkannt. Wir wollen da jetzt voll viel machen. Wir sollen jetzt richtige Crossmedia-Redakteure werden. Ohne einen vernünftigen Internetauftritt wird unsere Zeitung nicht mehr funktionieren.
Das klingt …